Análisis de la efectividad de la música como recurso creativo en la publicidad radial de Quito

Abstract

La presente tesina se basa en la investigación de varios conceptos y teorías de la efectividad de la música en la publicidad en un medio de comunicación como la radio. La música es uno de los factores más estudiados en la antigüedad por varios filósofos, siendo ésta la principal herramienta de formación académica. Mientras que en la actualidad, los estudios realizados a la música, se basa en temas psicológicos que ayudan a comprender de mejor manera, cómo la música actúa en el cerebro humano y por qué ésta es efectiva al momento de escucharla. El análisis de la música y sus funciones en la radio, tanto creativas, narrativas y de segmentación, forman parte de la investigación realizada. Igualmente, el estudio cuenta con varias entrevistas realizadas a diferentes líderes de opinión, que ofrecen información relevante y de soporte a toda la investigación elaborada.