Propuesta de un plan estratégico de comunicación para potenciar la imagen de productos Avon S.A. ante sus representantes de ventas en la ciudad de Quito, haciendo conocer los programas de responsabilidad social empresarial que realiza la empresa a través de la Fundación Hello Green Tomorrow

Abstract

Este proyecto de investigación refleja varios escenarios de la comunicación aplicados a la empresa privada y a las organizaciones sin fines de lucro. Su pilar fundamental es resaltar la importancia de una compañía privada que promueva relevantes acciones de responsabilidad social corporativa, considerándola una herramienta imprescindible de comunicación externa y demostrando que una empresa socialmente responsable puede generar una imagen favorable en la mente de los públicos de una organización. La compañía multinacional de venta directa Avon Ecuador cuenta con tres iniciativas enfocadas en mejorar la vida de miles de mujeres como son: Lucha contra la violencia doméstica, Cruzada contra el cáncer de seno y su iniciativa medioambiental más reciente: Hello Green Tomorrow, una fundación dedicada a crear un movimiento de mujeres que trabajan por un futuro más verde. Cabe recalcar que esta fundación no ha sido promovida ante sus representantes de ventas, quienes son el vínculo directo con los clientes de la compañía. Respecto a lo expresado se presentará una propuesta para dar a conocer la iniciativa de Avon a sus representantes e impulsar una nueva etapa ecológica y aportar a la creación de una cultura del cuidado mediambiental en la sociedad ecuatoriana.