Plan de negocios para la creación de una empresa dedicada a la exhibición de películas cinematográficas utilizando como diferenciador el uso de buses, en la ciudad de Quito y sus alrededores

Abstract

El objeto de la presente idea de negocio es determinar la viabilidad de la implementación de un nuevo servicio de entretenimiento utilizando buses modificados como sala de cine para la exhibición de películas de tipo comercial, nacional e independiente dirigido al mercado del norte de Quito y el Valle de Cumbayá. El negocio de exhibición de películas pertenece a la industria de Información y Comunicación, en los últimos cinco años ha presentado un crecimiento constante en cuanto al PIB de la industria, este en el año 2014 muestra un 4% de incremento; se prevé que el crecimiento se mantendrá en los siguientes años. La industria se encuentra en pleno crecimiento por lo cual su representatividad dentro de la estructura del PIB no es muy grande, sin embargo en los últimos años esta industria ha recibido inversión extranjera muy importante. El estudio de mercado realizado al grupo objetivo por medio del grupo focal, de entrevistas a expertos y encuestas, permitió conocer y determinar las necesidades insatisfechas por los servicios de entretenimiento que existen actualmente, además se conoció que la propuesta de servicio es bien aceptada por la muestra escogida para las encuestas, como un servicio innovador y diferente. De acuerdo a la investigación realizada un 58,3% de personas encuestadas dijeron que definitivamente probarían el servicio, mientras que el 41,7% se mostró indeciso en cuanto a tomar una decisión positiva hacia el mismo. La empresa Cine Movis ingresará al mercado con la estrategia de diferenciación ya que el esquema del negocio es único e innovador ya que en el mercado actual no se conocen servicios semejantes, para la introducción del producto se utilizará la estrategia de más por lo mismo es decir que los clientes recibirán un servicio con diferentes actividades por el mismo precio que están acostumbrados a pagar. Cuando la empresa ya se encuentre posicionada con su servicio se procederá a utilizar la estrategia de penetración de mercado con la cual se busca que los clientes actuales utilicen más el servicio. La materia prima necesaria para cumplir con el servicio será en primera instancia adquirida a los distribuidores de películas existentes; cuando la empresa potencialice sus actividades y tenga ingresos certeros se negociará directamente con los distribuidores internacionales. La empresa contará con personal comprometido con el desarrollo de las actividades y el crecimiento de la empresa, y con los valores institucionales. En sus operaciones iniciales Cine Movis contará con una estructura organizacional básica donde las funciones y responsabilidades serán repartidas entre las personas que conforman cada departamento.