Plan de negocios para la creación de una librería temática dedicada a la comercialización y alquiler de libros combinada con una cafetería dirigida a jóvenes de la ciudad de Quito

Abstract

El objetivo del presente estudio ha sido desarrollado en un plan de negocios que sustente los aspectos de mercado, administrativos y financieros para la implementación de una librería temática que comercialice libros, combinada con una cafetería en la ciudad de Quito. Actualmente el Ecuador no se encuentra en su mejor momento, el PIB al 2015 ha demostrado una desaceleración de la economía, sin embargo, las perspectivas de recuperación se mantienen para este año, por lo que en base a la oportunidad de mercado y a las fuerzas externas que rodean a la industria en estudio, se prevé que exista una importante oportunidad para ingresar al mercado con este negocio. El estudio de mercado se ha sustentado a través de encuestas, entrevistas y grupos de enfoque, resultados que han demostrado una aceptación por el servicio, una demanda insatisfecha y las características requeridas por el público objetivo. Por ello, existe una oportunidad para que el negocio ingrese al mercado, pues se trata de un servicio innovador, con un ambiente agradable para la lectura, así como para tomar un café y a su vez se pueda adquirir libros de interés; existiendo en la actualidad muy pocos lugares con estas características, lo cual indica una diferenciación y por tanto ventaja en el mercado. Se han planteado las estrategias de marketing, basadas en la mezcla de marketing, y se ha considerado una campaña comercial, a través de la cual se considera se podrá ingresar adecuadamente al mercado, con ventas aceptables desde el tercer mes. La organización y filosofía de la empresa se han estructurado para cumplir con los requerimientos de la organización, planteándose procedimientos principales, requisitos normativos, misión, visión, estructura organizacional, con el fin de ingresar a este giro de negocio con los planteamientos adecuados. Finalmente, la evaluación financiera muestra que con la inversión estimada requerida de $107.420, se podrá obtener una TIR de 32%, comparado con una tasa de oportunidad de 14,86%, por lo que se espera un proyecto rentable y atractivo para los inversionistas, y por tanto se recomienda su implementación.