Plan de negocios para la creación de una empresa de personalización de joyas

Abstract

El siguiente trabajo es un plan de negocios para la creación de una empresa de fabricación y comercialización de joyas personalizadas en plata. Para la preparación del trabajo se realizó una investigación del entorno enfocándose en las principales variables que podrían afectar al negocio, posteriormente se desarrolló una investigación de mercados con el objetivo de entender el mercado, sus necesidades y a qué nicho se debe dirigir el producto. El mercado objetivo definido es mujeres de clase media, media-alta entre 20 y 40 años de la ciudad de Quito, que les gusta tener algo distinto y dar regalos personalizados. En base a la investigación cualitativa y cuantitativa se encontró que se deberá utilizar una estrategia más por más en conjunto con una de diferenciación. Al desarrollar el plan de marketing se buscó enfocar todas las estrategias hacia el posicionamiento de un producto de alta calidad y personalizado. El precio por gramo se definió en $7,95 dólares que está sobre el de la competencia pero dentro de los rangos que las personas encuestadas definieron como un precio que pagarían por el producto. Con el valor antes mencionado y una inversión de $28.044,19 dólares, el proyecto resulta viable. Se obtuvo un VAN de $12.552,69 para el inversionista y otro de $32.641,01 para el proyecto, una tasa interna de retorno de 59,67% para el inversionista y otra de 51,34% para el proyecto. Con lo que concluimos que el proyecto es viable con las estrategias y mercado señalados.