Guía para el desarrollo de marketing interactivo a través del diseño de experiencias on y off line para promocionar marcas nacionales de moda juvenil. Caso Shepherd

Abstract

El presente proyecto trata sobre el desarrollo de una guía dirigida a los diseñadores o aquellos emprendedores, que pertenecen a la industria de la moda ecuatoriana, con el objetivo principal de ayudar a implementar las estrategias de marketing interactivo idóneas para generar el conocimiento de sus marcas en nuevos consumidores y fidelidad en los antiguos. Ésto se desarrollará a través del uso de herramientas on y off line creando experiencias nuevas en los usuarios de las muchas nuevas marcas y tiendas de moda que están creándose y evolucionando localmente. La idea es explotar los recursos digitales que actualmente están en auge, al alcance de todos y que proporcionan herramientas útiles para la comunicación y promoción, tales como: páginas web, redes sociales, aplicaciones móviles, bloggers, códigos QR, mailing, etc. Shepherd, una marca nacional que se ha posicionado varios años en el mercado, es el cliente que colaboró con el proyecto y sobre el cual se ha desarrollado e implementado la propuesta mencionada. Para el desarrollo se realizó un proceso teórico basado en fuentes bibliográficas para conocer claramente qué son y cómo es el uso de las herramientas empleadas. Se hizo también una investigación de los involucrados, es decir, del grupo objetivo y de los diseñadores o emprendedores para saber de cerca lo que piensan y cuál es la realidad actual de esta industria y su entorno. Finalmente, en la práctica se creó una estrategia empleando los conocimientos de la investigación previa y de las herramientas adquiridas en la carrera, tanto de publicidad, comunicación, marketing digital y diseño, para entregar la propuesta adecuada que permita impulsar la industria de la moda en el país, llegando directamente y con efectividad al grupo objetivo más interesado que son los jóvenes.