Plan de negocios para la elaboración de un chicle energético a base de guayusa

Abstract

El mercado deportivo posee una tendencia de crecimiento, cada día la afición de realizar actividades físicas para mantener un cuerpo activo y saludable interesa más a los jóvenes, y son ellos quienes buscan herramientas, implementos y productos deportivos. Uno de los problemas que ocurren durante la práctica de actividad física es el desgaste de energía, por lo cual los deportistas requieren de productos que ayuden a reponer dicha energía perdida. Es por esto que se presenta la oportunidad de elaborar un chicle energético a base de guayusa, hoja de la Amazonía ecuatoriana que es naturalmente cafeinada y posee antioxidantes y aminoácidos, perfecto para ser energético. PowerGum es la empresa que se dedicará a la elaboración y comercialización de este producto, de esta manera ofreciendo a los deportistas un producto natural y ecuatoriano que logra sustituir a productos químicos. La empresa contará con una alianza estratégica de Confiteca C.A. quienes serán los encargados de maquilar el producto final, PowerGum es el dueño del producto, fórmula y marca. De acuerdo a la investigación de mercados, el mercado objetivo posee 15.743 personas; el producto posee el 92 por ciento de aceptación en el mercado investigado, lo cual demuestra la viabilidad del negocio. La estrategia general de marketing a utilizarse será la de desarrollo de producto, y se utilizará la estrategia genérica de Porter con enfoque en un segmento o nicho, ofreciendo un producto único y de mejor valor enfocado a un solo segmento; en este caso brindar un producto energético natural para deportistas. El producto consiste en una caja que contiene 12 unidades de chicles energéticos de guayusa con un toque de menta, y tendrá un P.V.P. de 2.40 dólares La inversión inicial que el proyecto requiere es de 55.955,65 dólares de la cual, el 30 por ciento será capital propio, y el 70 por ciento de financiamiento. El plan de negocios es rentable ya que el Valor Actual Neto es de 25.448.42 dólares y la Tasa Interna de Retorno es de 26,96 por ciento. La inversión se recuperará en 3 años.