Plan de negocios para la creación de una empresa dedicada a la elaboración y comercialización de productos dermatológicos personalizados, en la ciudad de Ambato

Abstract

El objetivo de este trabajo ha sido analizar y comprobar la factibilidad de crear una empresa dedicada a la producción y comercialización de productos dermatológicos personalizados en la ciudad de Ambato. Para dicho objetivo, fue necesario elaborar una investigación que analice la industria y el mercado, de tal forma que se pueda construir un modelo de negocio rentable. El análisis de la industria determinó aquellas oportunidades y amenazas a las que estaría expuesto el proyecto y otorgó un excelente punto de partida, para consolidar una propuesta que se conduzca hacia las necesidades del mercado ecuatoriano. Por su parte, la investigación de mercados definió una serie de variables que permitieron cimentar el plan de marketing. Los métodos aplicados fueron de carácter exploratorio y descriptivo, proporcionando resultados fundamentales para el establecimiento de la propuesta de valor y la argumentación de la mezcla de marketing y servicios. Las herramientas utilizadas fueron entrevistas a expertos, grupo focal y encuestas. La investigación de mercados fue concluyente y reflejó aceptación de la propuesta de negocio por parte de los clientes potenciales. Tras validar la factibilidad del plan de negocios fue necesario construir un plan de marketing que transmita los valores agregados, claros diferenciadores de la competencia. Este proyecto abarca un mix de marketing y servicios que pretende construir una marca líder en su industria. Además, al tratarse de un emprendimiento de producción, el plan de operaciones ha buscado desarrollar un paradigma eficiente que garantice la rentabilidad del negocio, cumpla los tiempos de entrega y permita ofertar precios competitivos en el mercado. Finalmente se realizó un modelo financiero proyectado, cuya finalidad fue pronosticar y comprobar que el proyecto cuenta con grandes perspectivas de rentabilidad, acorde a la sinergia de este plan de negocio.