Propuesta de introducción de nuevos objetivos estratégicos en el proyecto plan integral de marketing turístico del Ministerio de Turismo del Ecuador para ampliar la visión de marca País-Ecuador a través de los principios de comunicación corporativa.

Abstract

El presente estudio muestra una detallada investigación del Plan Integral de Marketing Turístico del Ecuador (PIMTE), así como su relación con la “Marca País de Ecuador “. Se hace referencia al dominio de las marcas en la actualidad, su evolución hasta convertirse en el sello mediante en cuál se pueda identificar a un país, cómo esta marca influye en las relaciones internacionales y cómo mediante el buen manejo de las mismas se pueden transformar en una herramienta positiva para enfrentar los diversos problemas que se pueden presentar el contexto de un país. La Marca País fue analizada desde una perspectiva objetiva, sus inicios, historia, actores (el Ministerio de Turismo, el cuál es el promotor principal de esta campaña), progreso, beneficios, y la importancia que representa en un mundo globalizado; todo esto partiendo desde las primicias de la Comunicación Corporativa. Fue esencial revisar conceptos básicos como el proceso de Comunicación, la Imagen e Identidad Corporativa, etcétera y, de esta manera brindar al estudio un conocimiento técnico que se propone aplicar al PIMTE. La investigación se reforzó con la ejecución de los instrumentos de investigación: encuestas y entrevistas, los cuáles aportaron con datos para percibir la situación actual; mediante la tabulación y análisis de las mismas se elaboró una propuesta que busca ser estratégica, analítica y constructiva, todo esto aplicando los conocimientos aprendidos en el transcurso de la carrera.