Plan de negocios para la creación de una agencia de marketing digital especializada en la red social Facebook para microempresas y pequeñas empresas

Abstract

En la actualidad, la publicidad en redes sociales está creciendo en el Ecuador. Hay muchas pequeñas y micro empresas en el país que podrían beneficiarse de comunicar sus productos y servicios en Facebook, la red social más popular en el país. A partir de esta oportunidad de negocio, se plantea crear una agencia de marketing digital especializada en la red social Facebook para pequeñas y microempresas. Para probar la viabilidad del proyecto, se realiza un análisis de la industria, una investigación de mercados, un plan de marketing, una propuesta de filosofía y estructura organizacional y una evaluación financiera. En base a una investigación de mercados, se determinan las necesidades de los futuros clientes para definir un segmento de mercado adecuado. Las principales empresas que están interesadas en el servicio son de las industrias alimenticias y de servicios. Por otro lado, el valor agregado que estas empresas buscan en el servicio es que se les ofrezca un branding personalizado y un diseño gráfico innovador. En el plan de marketing se definen las estrategias que se planifican utilizar para el proyecto. Se construye una mezcla de marketing adecuada según los resultados de la investigación de mercado. Así se define “Digital Branding” como el nombre de la empresa propuesta. Se construye una estructura organizacional que va acorde con el valor agregado del proyecto, definiendo lo necesario para poner en marcha el negocio. Se establecen los procesos y ciclos del servicio y el personal necesario para cumplir estas actividades. Después de evaluar al proyecto, se analiza que es rentable. El período de recuperación de la inversión inicial es menor a cinco años y los indicadores financieros son positivos.