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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorDávalos López, Alfredo-
dc.creatorVaca De Guzman, María Gabriela-
dc.date.accessioned2015-10-28T21:22:37Z-
dc.date.available2015-10-28T21:22:37Z-
dc.date.issued2005-
dc.identifier.citationVaca De Guzman, M. G. (2005). La construcción de una marca exitosa y estrategias de branding para manejar las marcas (Tesis de pregrado). Universidad de las Américas, Quito.es_ES
dc.identifier.otherUDLA-EC-TPU-2005-03-
dc.identifier.urihttp://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/4121-
dc.description.abstractLa construcción de una marca exitosa y estrategias de branding para manejar las marcas en el Ecuador, es un tema de interés actual el cual presenta 4 fases; los antecedentes históricos que representan un recorrido por la historia hasta el aparecimiento de las marcas, luego se da paso al merco teórico como referente para el entendimiento de los conceptos básicos que se abordarán a lo largo de la investigación. Como marco referencial se hará un estudio de la marca exitosa NIKE, sus inicios, desarrollo, unos análisis del marketing y la publicidad utilizados, con el objetivo de identificar un proceso de Construcción de marcas y las estrategias de branding utilizadas. Por otro lado se tiene un capítulo netamente de investigación, en el que se analiza al Ecuador y sus marcas, las percepciones de los consumidores frente a las marcas, con el fin de identificar problemas y tendencias en el país. Este trabajo de investigación tiene como fin la elaboración de un “Manual de Construcción de marca” en el que se detallan los pasos a seguir para conseguir una marca exitosa como lo es NIKE, así como también las estrategias de branding que se pueden aplicar de acuerdo a la realidad el país…. Ver en archivo adjuntoes_ES
dc.format.extent110 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherQuito: Universidad de las Américas, 2005es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectMARCA EXITOSAes_ES
dc.subjectBRANDINGes_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectPUBLICIDADes_ES
dc.titleLa construcción de una marca exitosa y estrategias de branding para manejar las marcas ecuatorianases_ES
dc.typebachelorThesises_ES
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