Diagnóstico de la identidad e imagen del fondo de población de las Naciones Unidas en Ecuador con el fin de recomendar estrategias DIRCOM que robustezcan a la organización y su reputación

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene por objetivo determinar estrategias y recomendaciones desde el campo de visión del DirCom, aplicada desde la perspectiva del Dr. Joan Costa Segales, para evaluar la situación actual del posicionamiento del Fondo de Población de las Naciones Unidas en Ecuador, frente a sus principales públicos estratégicos. Para tal efecto, se realizaron estudios de campo bajo las consideraciones propuestas por la metodología de Auditoría de Imagen y Evaluación de Ideología Corporativa, y se analizaron los resultados obtenidos a la luz de las aproximaciones teóricas de diversos autores en los campos de Imagen y Reputación Corporativa, Clima Laboral y Organizacional, Posicionamiento Estratégico y las herramientas propias del DirCom en su labor en organizaciones sin fines de lucro. Los principales hallazgos permiten establecer un diagnóstico acertado de la situación actual de la Organización, un mapa de sus públicos principales y la caracterización de los mismos para determinar prioridades y el direccionamiento que los mensajes y las actividades deben poseer para obtener impactos eficaces y positivos en los ámbitos de intervención directa e indirecta del DirCom.