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http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/3964Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Corral Ponce, Hernán Alfredo | - |
| dc.creator | Apolo Herrera, Janette Monserrat | - |
| dc.date.accessioned | 2015-10-23T20:12:44Z | - |
| dc.date.available | 2015-10-23T20:12:44Z | - |
| dc.date.issued | 2015 | - |
| dc.identifier.citation | Apolo Herrera, J. M. (2015). Guía para publicistas sobre el manejo legal de la propiedad intelectual en la publicidad ecuatoriana (Tesis de maestría). Universidad de las Américas, Quito. | es_ES |
| dc.identifier.other | UDLA-EC-TMPI-2015-02 | - |
| dc.identifier.uri | http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/3964 | - |
| dc.description | This research project grew out of the need for Ecuadorian advertising professionals to learn when and how to protect their intellectual property. This question inspired this research on this topic, as well as the development of a guide detailing the intellectual property rights of such professionals. The research project and guide examine how advertising professionals can protect their work. This project also develops a series of guidelines that should be followed in order to respectfully incorporate creative works by other professionals in their own advertising materials. Even though the legal framework in Ecuador does not explicitly mention advertising material as intellectual property, this research shows that this material is in fact protected under Ecuadorian law. The research details wha type of protection advertisements warrant, and which spheres of intellectual property law apply. Further, it explains the link that exists between advertising and unfair competition, and elucidates the legal implications of the latter. This dissertation contains a descriptive study with a qualitative focus. A sample of experts was selected from 4 groups of stakeholders. They were interviewed in order to identify the most common violations of intellectual property law and the most prevalent unfair competition tactics employed by advertising professionals, as well as pinpointing the main causes of these issues, and how to avoid them. The research also provides advertising professionals with the information they need in order to protect their creative work and avoid infringing on other professionals’ work. The study highlights a few recurring breaches. With respect to intellectual property, it covers the use of protected material without authorization, the appropriation of existing elements whether through servile imitation or more elaborate forms of plagiarism, and the unauthorized use of branding. With regards to unfair competition, the thesis examines acts of confusion, deception, imitation, defamation, unfounded comparisons and misappropriation. Because some of these infractions are committed due to misinformation or expediency, the best way to avoid them is to become better informed on the subject and seek advice from attorneys specializing in intellectual property law. For ease of use of the target group, the guide is presented in a simple question and answer format, which is fairly common in the advertising world. The decision was made to steer away from complex legal jargon, in order to aid comprehension in readers unfamiliar with legal terminology, without disregarding the legal issues involved. The issues discussed in this proposal are based on the results of the research carried out. All of the interviewees have given their assurances of the usefulness of this guide. In fact, there is a dearth of such resources available to them. As such, this research, and the guide that has resulted from it, will make an indelible contribution to intellectual property scholarship, as well as to the Advertising field. | en |
| dc.description.abstract | Este trabajo surgió de la necesidad de los publicistas ecuatorianos de conocer más sobre la protección legal que pueden o no tener sus creaciones y bajo qué condiciones, ello inspiró la investigación y el desarrollo de una guía que les explique sus derechos intelectuales, la protección de sus obras y las pautas a seguir para incorporar legalmente obras ajenas en sus piezas publicitarias. A pesar de que la ley no menciona a las creaciones publicitarias como obras protegidas, mediante la investigación bibliográfica se concluyó que sí lo son y se determinó el tipo de protección legal que pueden tener a través de las diferentes áreas de propiedad intelectual, además de definir la relación entre publicidad y competencia desleal y sus implicaciones legales. La tesis tiene un estudio descriptivo con un enfoque cualitativo; se tomó una muestra de expertos de 4 grupos involucrados; se aplicó entrevistas para identificar las infracciones más comunes en propiedad intelectual y competencia desleal cometidas por los publicistas, sus principales causas y formas de evitarlas; también se definieron los temas que los publicistas necesitan conocer para proteger sus obras creativas y evitar infracciones. El estudio indicó que las principales infracciones son: uso de obras protegidas sin autorización, apropiación de elementos existentes mediante plagio servil o elaborado, uso de marcas sin autorización; en competencia desleal, actos de: confusión, engaño, imitación, denigración, comparación sin pruebas, explotación de la reputación ajena. Entre las causas de estas infracciones están: desconocimiento y facilismo; las formas de evitarlas son: mayor conocimiento del tema y asesoramiento con abogados especialistas en propiedad intelectual. En función del grupo objetivo, la propuesta tiene un esquema simple de pregunta y respuesta, un formato común en el medio publicitario; para quienes desconocen el vocabulario legal el lenguaje es sencillo y amigable sin perder la esencia jurídica; los temas desarrollados en la propuesta se basan en los resultados de la investigación. Todos los entrevistados afirmaron que la guía será útil debido a la escasez de fuentes sobre el tema, lo que permite concluir que la divulgación de la investigación y de los lineamientos que de ella surgieron, sería una interesante contribución para el medio publicitario. | es_ES |
| dc.format.extent | 239 p. | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Quito: Universidad de las Américas, 2015 | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
| dc.subject | PUBLICIDAD | es_ES |
| dc.subject | PROPIEDAD INTELECTUAL | es_ES |
| dc.subject | CREATIVIDAD | es_ES |
| dc.subject | DERECHO DE AUTOR | es_ES |
| dc.title | Guía para publicistas sobre el manejo legal de la Propiedad Intelectual en la Publicidad Ecuatoriana | es_ES |
| dc.type | masterThesis | es_ES |
| Aparece en las colecciones: | Maestría en Propiedad Intelectual | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| UDLA-EC-TMPI-2015-02(S).pdf | TESIS A TEXTO COMPLETO | 2,63 MB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
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