Plan estratégico para publicitar el relanzamiento de la marca fruit a través de medios no convencionales en la ciudad de Quito

Abstract

Existen categorías fuertes en los procesos de comercialización y difusión publicitaria, en el Ecuador, una categoría en este rubro es bebidas gaseosas. Las marcas internacionales, cuya presencia es dinámica, marca las pautas del mercado, es el caso de Coca Cola, que lidera las ventas y la presencia publicitaria; pero también existen otras marcas que, al pertenecer a la misma categoría tienen que competir, enfocándose en estrategias inteligentes que les permitan alcanzar sus fines, en medio de una serie de limitantes. Es el caso de Fruit, una bebida gaseosa de sabores, producida y distribuida a nivel nacional. El problema fundamental es que los nuevos consumidores de bebidas gaseosas en la ciudad de Quito, no tienen mucho conocimiento de la marca, en muchos casos, ni siquiera saben si la marca sigue en el mercado, esto se debe a que no se ha realizado publicidad en los últimos años y la gente ha ido perdiendo la costumbre y conocimiento sobre lo que solía ser Fruit….