Guía para la implementación de tecnologías: 3d, proximity marketing y realidad aumentada en centros de entretenimiento. Caso: Plaza las Américas

Abstract

El Ecuador ha venido dando pasos firmes en la evolución de su comunicación de manera general, lo que ha permitido que se convierta en un mercado rentable en el ámbito publicitario, sin embargo su producción tecnológica es bastante pobre aún, especialmente en lo que respecta al desarrollo multimedia audiovisual por lo que el impacto que generan las campañas publicitarias no llenan las expectativas de los clientes ni mucho menos de los usuarios. Es por esto que se ha decidido desarrollar un documento que combine didácticamente la implementación de varias tecnologías como son: 3D, realidad aumentada y proximity marketing, las mismas que integran interacción, innovación y proximidad con el usuario; características que se ven reflejadas en la elaboración de una guía en la que se muestran los diferentes procesos que conlleva el desarrollo paulatino de las tecnologías utilizadas. Cabe recalcar que cada vez los usuarios se vuelven más exigentes, siendo muy difícil el captar su atención, por lo que las marcas se ven obligadas a utilizar nuevos recursos que causen gran impacto en la mente de los usuarios asegurando una óptima recordación en los mismos. Es aquí donde nuestra propuesta entra en juego, al ser una herramienta que abre paso a un futuro prometedor en la producción publicitaria del país.