Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/3617
Tipo de Material: bachelorThesis
Título : Guía para la Aplicación de Marketing Experiencial, Publicidad Emocional y Odotipos para Generar la Experiencia de Marca en la Industria del Transporte Aéreo – Caso Lan Ecuador
Autor : Ortega Castro, Andrea Elizabeth
Authors: Bohórquez Velásquez, Jorge Washington
Descriptores : MARKETING EXPERIENCIAL;PUBLICIDAD EMOCIONAL;TRANSPORTE AÉREO;SOPORTE ESTRATÉGICO
Fecha de Publicación : 2012
Ciudad: Editorial : Quito: Universidad de las Américas, 2012.
Cita Sugerida : Ortega Castro,Andrea Elizabeth (2012).Guía para la Aplicación de Marketing Experiencial, Publicidad Emocional y Odotipos para Generar la Experiencia de Marca en la Industria del Transporte Aéreo – Caso Lan Ecuador. Quito. UDAL, Sede Ecuador. Facultad de Ciencias de la Comunicación y Artes Visuales. 127 p.
Resumen: Este trabajo de tesis se realizó con el objetivo de dar a conocer las diferentes herramientas tanto del Marketing como de la Publicidad, en este caso se ha escogido los Odotipos como parte del Marketing Experiencial y la Publicidad Emocional, para ello se realizó una guía de ayuda para la elaboración de una campaña publicitaria a través de esta herramienta enfocada al mercado aeronáutico Caso LAN Ecuador. Se investigó a fondo los objetivos de comunicación de LAN, lo que esperaba la marca del consumidor y su posicionamiento, para así encontrar el aroma que mejor pueda diferenciarla de las demás de una manera innovadora. Se identificaron los diferentes pasos a seguir para crear un odotipo y hacerlo efectivo, llegando a la conclusión de que una campaña de Marketing Olfativo puede resultar beneficioso para una empresa ya que reduce costos considerablemente, desplazando así a medios tradicionales más costosos como la televisión...
Descripción : This thesis work was conducted with the aim of raising awareness of the different tools of marketing and advertising, in this case has been chosen the Odotipos as part of the experiential and emotional advertising, for this was carried out a help guide for the development of an advertising campaign through this tool focused to the aeronautical market Case LAN Ecuador. It h was investigated the communication objectives of LAN, what was expecting the consumer brand and its positioning, to find the best fragrance that can differentiate it from the other in an innovative manner. We identified the different steps to follow to create a odotipo and make it effective, coming to the conclusion that a campaign of Olfactory Marketing can be beneficial to a company because it reduces costs considerably, displacing traditional media more expensive as the television...
URI : http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/3617
Aparece en las colecciones: Licenciatura en Publicidad

Archivos en este ítem:
Archivo Descripción Tamaño Formato  
UDLA-EC-TPU-2012-16(S).pdfTESIS A TEXTO COMPLETO2.72 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir


Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons Creative Commons