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Tipo de material : bachelorThesis
Título : Guía para la aplicación de Publicidad Experiencial y Sensorial a través del Neuromarketing, en salas de velaciones mortuorias. Caso: Funeraria Memorial
Autor : Gavilánez Nina, Luis Nicolás
Tutor : Vaca Ramos, Iván Marcelo
Palabras clave : PUBLICIDAD EXPERIENCIAL Y SENSORIAL;NEUROMARKETING;VELACIÓN MORTUORIA;FUNERARIAS
Fecha de publicación : 2011
Editorial : Quito: Universidad de las Américas, 2011.
Citación : Gavilánez Nina,Luis Nicolás (2011). Guía para la aplicación de Publicidad Experiencial y Sensorial a través del Neuromarketing, en salas de velaciones mortuorias. Caso: Funeraria Memorial. Quito. UDLA, Sede Ecuador. Facultad de Ciencias de la Comunicación y Artes Visuales. 150p.
Resumen : En el presente trabajo se encontrará todo un planteamiento de cómo desarrollar una guía aplicable de publicidad experiencial a través del neuromarketing en salas de velaciones mortuorias, que explicará a profundidad cada concepto basado en una investigación tanto teórica como de campo y demostrará que existen nuevas formas de innovar el medio publicitario, rompiendo esquemas y cruzando fronteras dejando de lado la comunicación publicitaria tradicional e implementando una comunicación experiencial que apele a los sentidos. A través del desarrollo de esta tesis se logro conocer que existe un mercado potencial muy fuerte en el entorno de las salas de velación, que en nuestro país es un mercado virgen que aun no se ha explotado, y que mediante el presente trabajo se demuestra con investigación que existe apertura para introducir una comunicación publicitaria dentro de las funerarias. Esta comunicación se la debe realizar de una forma discreta y estéticamente adecuada, para que visualmente no interrumpa con el proceso velatorio...
Descripción : In the present paper we will find a complete approach on how to develop an applicable guide of experiential advertising through the use of neuromarketing in mortuary rooms that will explain in depth each concept based on a research, both theoretically and of field, and will demonstrate that there are new ways to innovate the advertising environment, breaking schemes and crossing borders away from traditional advertising communication and implementing an experiential communication that appeals to the senses. Through the development of this thesis we came to know that there is a strong potential market on the wake rooms environment that, in the case of our country, is a virgin market that has not been exploited yet, and that through this paper it is demonstrated with research that there is an openness to introduce an advertising communication within funeral homes. This communication needs to be made in a discrete and esthetically appropriate way so it does not visually intrude with the funeral wake process...
URI : http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/3565
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