Propuesta de aplicación del mix de marketing para el nuevo producto "Medias Térmicas Piacere"

Abstract

La demanda por productos nuevos e innovadores está siempre en crecimiento, sobre todo si consideramos los diferentes factores que influyen su uso o compra, dependiendo incluso del clima, tal es el caso de la conservación de la temperatura corporal en las personas, lo que se presenta como una oportunidad considerando que existen actualmente en el mercado ecuatoriano productos manufacturados que no han sufrido ningún cambio o cambios mínimos de valor agregado, en el transcurso de un tiempo relativamente extenso, como el caso de las medias. En el mercado actual de medias o calcetines se ha identificado la oportunidad de realizar una oferta potencial de productos térmicos nacionales de alta calidad y diseño, hoy en día existe una oferta limitada de este tipo de accesorios. Las medias térmicas son un producto creado para satisfacer la necesidad de confort y sensación de calor para los climas fríos. Debido a este motivo es imprescindible proponer el mix de marketing adecuado para cada una de las variables como son las estrategias de producto, precio, plaza y promoción, ya partir de esto se pueda realizar exitosamente la introducción del producto en el mercado ecuatoriano en el año 2015 y por el impacto esperado de la propuesta obtener los mejores resultados de ventas y el adecuado posicionamiento de la marca ante los consumidores finales. El presente tema, tiene como finalidad proponer e implementar las estrategias de marketing mix a fin de que logren impulsar tanto a las medias térmicas Piacere como a la empresa fabricante, obteniendo como beneficios el posicionamiento de la marca para la organización, así como también brindar un excelente producto a todos los clientes, es decir buscando su entera satisfacción.