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Tipo de material : masterThesis
Título : Plan de comunicación estratégica para la Pontificia Universidad Católica del Ecuador
Autor : Piedra Costales, Yohanna Albertina
Tutor : Olano Pomar, Oscar Eduardo
Palabras clave : COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL;PLANEACIÓN DE LA COMUNICACIÓN;PROCESO DE COMUNICACIÓN;IDENTIDAD CORPORATIVA;RECEPCIÓN Y APROPIACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
Fecha de publicación : 2013
Editorial : Quito: Universidad de las Américas, 2013
Citación : Piedra Costales, Y. A. (2013). Plan de comunicación estratégica para la Pontificia Universidad Católica del Ecuador (Tesis de maestría). Universidad de las Américas, Quito.
Resumen : Este Plan Estratégico de Comunicación para la Pontificia Universidad Católica del Ecuador “PUCE” plantea una alternativa aplicable a través de la política de comunicación ya establecida en la institución, a fin de sentar las bases necesarias para que esta pueda adaptarse y ceñirse al proceso continuo de cambios que se registran en el mundo de la comunicación...
Descripción : The Communications Strategic Plan of Action for Pontificia Universidad Catolica del Ecuador (PUCE) has an alternative that can be applied through the communication policies that are already established in order to set the necessary bases so the institution can adapt to and take in the continuous changes that are seen in the communications world. New administrative forms are re-examined in order to secure, for the Institution’s Communications and Public Relations Department of PUCE, a holistic and integrative vision, supported by Professor is Joan Costas perspective. Research establishes the norms to define the communication actions that will generate institutional competitive advantages and medium and long-term sustainability. It identifies potential resources and recognizes strengths and weaknesses and it also establishes strategic priorities to make sure PUCE, through this Strategic Communications Plan of Action, can reach projected results. The text demonstrates the importance of institutional strategic leadership that is able to anticipate challenges that continuously emerge in the environment. For that it is necessary, though an organized and dynamic Communications Department, to pay attention to changes and take to the upper institutional leadership public opinion positions or the potential interests of the public. The fundamental purpose of this project is to serve as a concrete guide for the management of communications that is adaptable and able to be re-evaluated. This means that changes can be made if internal and external circumstances require it
URI : http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/3082
Aparece en las colecciones: Maestría en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional

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