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Tipo de material : masterThesis
Título : Gestión de la comunicación estratégica como eje del cambio de identidad para promocionar una imagen especializada y participativa. Caso: Radio Distrito FM 102.9
Autor : Peñafiel Cevallos, Tania Elizabeth
Tutor : García Rendón, Sergio Ernesto
Palabras clave : ORIGEN DE LA RADIO;MEDIOS PÚBLICOS;RADIO DISTRITO FM;ADN EMPRESARIAL
Fecha de publicación : 2015
Editorial : Quito: Universidad de las Américas, 2015.
Citación : Peñafiel Cevallos, Tania Elizabeth (2015). Gestión de la comunicación estratégica como eje del cambio de identidad para promocionar una imagen especializada y participativa. Caso: Radio Distrito FM 102.9. Quito. UDLA, Sede Ecudor, Maestría en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional. 94 p.
Resumen : En el contexto que vive el Ecuador, actualmente el Gobierno del Presidente Rafael Correa ha impulsado la creación de medios públicos y esto ha abierto el debate sobre la verdadera esencia que un medio público debe cumplir como misión, la de informar y mostrarse participativo hacia la ciudadanía. En la ciudad de Quito, se contaba ya con un medio radial perteneciente al Municipio, Radio Municipal 720 A.M, que después de 60 años al aire ha logrado mantenerse en la preferencia de sus oyentes, sin embargo, al crear la frecuencia en F.M en el año 2011, la audiencia más joven no ha reconocido a esta emisora como lo que es, un medio al servicio de la ciudad. Fue preocupante ver como en tan corto tiempo se ha tenido tantos cambios que han afectado a la imagen de Radio Distrito F.M. 102.9, finalmente con el cambio de Administración, se abrió más la brecha de esta emisora con su audiencia. ..
Descripción : Lately, the Ecuadorian President, Rafael Correa, has promoted the creation of public media such as television and radio broadcasting stations which has opened the debate about what the media’s real essence must be in the current Ecuadorian context. The media’s mission should be informing and being active in the community. In the city of Quito, there has been permanent radio broadcasting for many years. A Municipal Radio broadcasting station, 720 A.M., has achieved to be the city’s preference for almost 60 years. However, when the F.M. frequency was created in 2011, the younger audience did not recognize this radio as it is, a way to serve the city. It is perturbing to see how many changes have affected the image of Radio District F.M. 102.9 in such a short time. Moreover, the change in Administration has opened even more the gap between the radio and its audience...
URI : http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/2785
Aparece en las colecciones: Maestría en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional

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