Propuesta de una Campaña de Comunicación y Relaciones Públicas para la Sensibilización de los Estudiantes de Educación Superior del Colegio Internacional Sek Sobre el uso de Sustancias Estupefacientes

Abstract

El propósito fundamental de este trabajo es crear una campaña de Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas que prevenga el consumo de sustancias estupefacientes en los estudiantes de bachillerato del Colegio Internacional SEK Quito. Este propósito busca que estrategias comunicacionales nunca antes fueron utilizadas por la institución educativa tenga un efecto positivo en el público objetivo. Para ello se tomó en cuenta a dos públicos claves en la investigación, los estudiantes y los docentes del colegio. Los resultados obtenidos inspiraron la selección de las estrategias y herramientas que están expuestas en la propuesta comunicacional. En relación a lo dicho previamente, la tesis presentada a continuación se centra en una propuesta comunicacional denominada “# laVidaes”. Esta campaña preventiva busca cambiar la visión de los jóvenes en relación a la drogas demostrándoles en primer lugar los riesgos a corto y largo plazo que conlleva consumir estas sustancias; y posteriormente demostrándoles una vida libre de drogas pero llena de diversión, cultura, deportes y momentos felices. El trabajo está estructurado en 5 capítulos: Capítulo 1, trata sobre el papel de la comunicación y las campañas en el mundo actual, además de su importancia y crecimiento en los últimos 60 años; Capítulo 2, se enfoca en el Colegio Internacional SEK Quito como institución educativa mostrando los planes preventivos que tiene el colegio para evitar cualquier tipo de problemática dentro y fuera del mismo; Capítulo 3, desarrolla el tema de las drogas, el riesgo de consumirlas y las campañas que hoy en día brinda el colegio y el gobierno para la prevención de su uso; Capítulo 4, analiza las tendencias que tienen los estudiantes de bachillerato superior del Colegio Internacional SEK Quito en relación a herramientas comunicativas, canales de comunicación, campañas y su relación con las sustancias estupefacientes; Capítulo 5 expone la propuesta comunicacional, denominada #laVidaes, como una posible solución a esta problemática.