El régimen jurídico de la publicidad engañosa en el Ecuador

Abstract

La publicidad comercial se encuentra regulada a través de tres normas de carácter orgánico, que son: la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor; la Ley Orgánica de Regulación y Control del Poder de Mercado; y, la Ley Orgánica de Comunicación. En la actualidad, la publicidad comercial se considera como una actividad económica; se ha convertido en una herramienta eficiente e idónea para los agentes económicos, a fin de que puedan transmitir la información a los consumidores y éstos puedan conocer y adquirir los bienes y servicios que se promocionan dentro del mercado concurrente. Estas actividades publicitarias tienden a provocar actos de engaño, que pueden perjudicar tanto a los consumidores como a los usuarios, por manejar información falsa o que induzca a error en la obtención de un bien o servicio por parte del consumidor, auspiciando un perjuicio económico y desviando la clientela ajena para provecho propio del competidor desleal. Por otro lado tenemos la Ley Orgánica de Comunicación, que por primera vez regula a la publicidad y prohíbe la difusión de contenidos engañosos, que en su momento pueden perjudicar los derechos de las personas al recibir una información no veraz. El objetivo de este estudio se conduce a evaluar el marco jurídico sobre los actos de engaño publicitario en el Ecuador, con esto se podrá disponer de las herramientas de asesoramiento adecuado para proteger al consumidor y al empresario dentro de un mercado competitivo. Igualmente, tiene como alcance conocer la normativa aplicable para reprimir los actos de engaño dentro de las actividades publicitarias comerciales, como lineamiento para evitar la competencia desleal en el Ecuador.