Plan estratégico de marketing digital para la empresa Codiplan, dedicada a la construcción, ubicada en la ciudad de Quito

Abstract

Codiplan es una empresa con más de 19 años en el mercado, se ha dedicado al diseño, planificación y construcción de proyectos inmobiliarios con modalidad llave en mano, es decir que la empresa es responsable tanto del diseño como de la construcción de la vivienda, incluyendo la tramitación de todos los permisos municipales necesarios por un precio establecido y en un tiempo determinado. En el año 2018 decidió incursionar en la construcción y comercialización de un proyecto inmobiliario de 4 casas ubicado en el sector de Calderón al norte de Quito. Desde su constitución, no ha desarrollado ninguna actividad de Marketing que le permita alcanzar un posicionamiento en el sector de la construcción, y le oriente de cómo y qué comunicar para promocionar de mejor manera sus proyectos y los servicios que ofrece, lo que le ha ocasionado un elevado costo financiero y de mantenimiento de las viviendas que no se comercializan en el tiempo programado. El presente trabajo tiene como fin, aportar a la constructora con un plan de Marketing que se convierta en una guía para la planificación de sus proyectos inmobiliarios, de manera que logren comunicar de manera efectiva y así puedan reducir los tiempos actuales de venta. Debido al tamaño de la empresa, el plan cuenta principalmente con estrategias digitales, ya que son de alto impacto con un costo accesible y controlable.