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Tipo de material : masterThesis
Título : Plan de negocio para la producción y comercialización de flores en la comuna San Agustín de Callo
Autor : Carrera Vizuete, Karen Gessela
Tutor : Aguilar Rodríguez, Iliana Elizabeth
Palabras clave : PLANEACIÓN EMPRESARIAL;EMPRESAS, INDUSTRIAS Y SERVICIOS;MERCADOTECNIA;DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO;FLORES
Fecha de publicación : 2020
Editorial : Quito: Universidad de las Américas, 2020
Citación : Carrera Vizuete, K. G. (2020) Plan de negocio para la producción y comercialización de flores en la comuna San Agustín de Callo (Tesis de posgrado). Universidad de las Américas, Quito.
Resumen : Una de las actividades económicas más importantes en el país es la producción florícola, sus ingresos anuales aportan significativamente al valor del PIB y durante años ha tenido un crecimiento exponencial en función de tamaño en la industria, maquinaria, inversión y mano de obra. Es un mercado sumamente competitivo y con alta demanda en los meses de consumo y fiestas masivas como San Valentín y Día de las Madres. Para que un negocio de este tipo tenga éxito necesita elaborarse a partir de un estudio de mercado y prefactibilidad, para tomar las mejores estrategias, tanto económicas como publicitarias, para posicionarse dentro del mercado existente. El presente plan de negocios aborda dichas temáticas con un enfoque innovador y estrategias enfocadas en el beneficio y satisfacción del cliente. El sector de Cayambe es uno de los principales productores de rosas en el país y varias comunidades aleñadas se dedican a esta actividad, por esta razón el estudio de prefactibilidad y de mercado se realizó en la comuna más grande de la zona de San Agustín de Callo, para conocer la aceptación por parte de la población de una nueva florícola. Conociendo así sus deseos y necesidades en función de la competencia aledaña y potenciales futuros clientes en sus alrededores. Este estudio de mercado muestra la realidad local y específica de la zona para tener un panorama claro y visible de las ventajas y amenazas de comenzar un nuevo negocio, presentando también las estrategias más adecuadas y efectivas para un proyecto de este tipo, que busca ser líder en innovación tecnología y publicitaria dentro del sector florícola.
Descripción : One of the most important economic activities in the country is flower production, its annual income contributes significantly to the value of the GDP and for years it has had an exponential growth depending on the size of the industry, machinery, investment and labor. It is a highly competitive market with high demand in the months of consumption and mass holidays such as Valentine is Day and Mother is Day. For a business of this type to be successful, it needs to be developed from a market study and pre-feasibility, to take the best strategies, both economic and advertising, to position itself within the existing market. This business plan addresses these issues with an innovative approach and strategies focused on customer benefit and satisfaction. The Cayambe sector is one of the main rose producers in the country and several neighboring communities are dedicated to this activity, for this reason the pre-feasibility and market study was carried out in the largest commune in the San Agustín de Callo area, to know the acceptance by the population of a new floriculture. Thus knowing their wishes and needs based on the neighboring competition and potential future clients in their surroundings. This market study shows the local and specific reality of the area to have a clear and visible overview of the advantages and threats of starting a new business, also presenting the most appropriate and effective strategies for a project of this type, which seeks to be a leader. in technology and advertising innovation within the floriculture sector.
URI : http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/12328
Aparece en las colecciones: Maestría en Administración de Empresas Mención Gerencia Organizacional

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