Desarrollo de propuesta de plan de marketing estratégico para generar mayor frecuencia de consumo sobre la compra de lasañas de la marca Plumrose y obtener una mejor participación de mercado en la ciudad de Quito

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo desarrollar una propuesta estratégica de un plan de marketing de consumo sobre la compra de lasañas de la marca Plumrose y obtener una mejor participación de mercado en la ciudad de Quito. Para cumplir con el fin del estudio, en primera instancia se procedió a definir el problema y realizarse un análisis de la industria a la que pertenece el producto. Después se elaboró el marco teórico que serviría de sustento para el desarrollo de la propuesta. Luego se realizó un estudio de mercado, donde se identificaron los requerimientos, gustos y preferencias de los consumidores finales de la ciudad de Quito respecto a la lasaña de la marca Plumrose, y con base en la información recolectada se procedió a desarrollar la propuesta, contenida de cuatro objetivos estratégicos con sus respectivas, acciones, responsables y presupuesto. Con base en estos objetivos se desarrolló el plan de marketing para el relanzamiento del producto, enfocado en la mejora de su sabor, presentación y precio y realizando una inversión agresiva en publicidad, amparando al producto bajo el paraguas de la Línea Diaria de Plumrose. Finalmente, al realizar el estudio de mercado del relanzamiento de la lasaña a un precio de 2,00 dólares por una presentación de 200 gramos, se identificó que el mismo es viable obteniéndose un VAN positivo de 27.771,31 de dólares y rentable, con una TIR del 38,80 por ciento, y siendo el periodo de recuperación de la inversión de los 127.000,00 de dólares en aproximadamente 3 años y 11 meses.