Plan de negocios para la creación de una agencia integral y creativa de organización de eventos corporativos y servicios de mercadeo BTL en la ciudad de Quito

Abstract

La dinámica del mercado, la evolución en las formas de comunicarse, las demandas del consumidor por interactuar más con las marcas que consumen y vivir experiencias que los conecten de verdad, marcan el rol fundamental que hoy juegan las agencias como aliados estratégicos de las empresas ecuatorianas. En este contexto nace la idea de presentar una nueva alternativa con soluciones creativas e innovadoras que aporten al cumplimiento de los objetivos que tienen estas empresas. El presente trabajo de titulación tiene como objetivo desarrollar un plan de negocios para la creación de una agencia integral y creativa de organización de eventos corporativos y servicios de mercadeo BTL en la ciudad de Quito, con un enfoque nacional. A lo largo del trabajo y mediante distintas fuentes de información secundarias se analiza el entorno externo, a la industria y sus tendencias para tener un panorama del ambiente en el que se desarrollará la agencia; así también por medio de una investigación de mercados se conoce los gustos, preferencias, atributos de valor y comportamientos de los potenciales clientes y de la competencia. Por otro lado, se establecen el perfil de los clientes, el plan estratégico y las estrategias de marketing que marcan el camino y la estructura que debe seguir la agencia para llegar a ser una empresa sólida que se mantiene y crece en el tiempo. También, se presenta un análisis financiero en el que a través de estimaciones y proyecciones se evalúa la viabilidad del negocio y se establece las pautas que a nivel financiero la agencia debe mantener para ser rentable. Finalmente, se estructuró un plan de negocios en el que se comprobó la factibilidad del proyecto y se consolidaron las bases para formar una empresa fuerte y competitiva en el mercado.