Branding musical: creación de la identidad sonora de dos empresas utilizando técnicas de marketing musical

Abstract

El anglicismo audio branding también es conocido como branding auditivo, sound branding, sonic branding, acoustic branding, sonido corporativo, identidad corporativa sonora o identidad sonora de marca. Branding se refiere a brand, que en inglés significa marca. La identidad sonora de una marca, se genera a partir del uso consistente del sonido. Entonces; la definición de audio branding se basa en la técnica que permite transmitir, grabar y reproducir sonidos con fines comerciales y/o comunicacionales; Degoas, 2018. Si bien es cierto, algunas empresas ya han utilizado esta estrategia de marketing para impulsar sus productos, en el Ecuador aún queda un vacío de información referente al audio branding y cuál es la forma más eficiente de aplicarlo. Es por eso que el aporte del presente trabajo brindará a pequeñas y medianas empresas un acercamiento global de cómo las grandes marcas han aplicado el branding musical en sus estrategias de marketing. Este proyecto se desarrollará en el énfasis de Producción y de él se espera obtener dos logos sonoros, aplicados a los intereses de dos empresas locales. Para este efecto se realizará un análisis de las estrategias musicales que han sido aplicadas en tres empresas reconocidas. Posteriormente, mediante la experimentación y aplicando los elementos sonoros encontrados tras el análisis mencionado, se crearán las dos identidades sonoras. Dichas identidades serán producidas, grabadas y mezcladas respectivamente. Se expondrán problemas surgidos, reflexiones y sobre todo las decisiones que se tomaron a lo largo de esta investigación.