Estudio de mercado para encontrar una comunicación efectiva del producto desmechados Plumrose enfocado a amas de casa y consumidores urbanos

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo encontrar una comunicación efectiva para los desmechados Plumrose enfocado a amas de casa y consumidores urbanos, para lo cual se realizó un análisis del entorno, tanto macroeconómico, donde se utilizó el análisis de Pestel el mismo que ayudó a entender el entorno externo de la industria por medio de factores políticos, económicos, socio culturales, tecnológicos, ecológicos y legales; seguido se realizó el análisis microeconómico donde se utilizó el modelo de evaluación de Porter, herramienta que ayudó a identificar el nivel de competencia dentro de una industria y que sirvió de mucho para plantear las estrategias del negocio. Al realizar la investigación de mercado se consideró prioritariamente los objetivos planteados como fue determinar los segmentos primarios y secundarios a los que iba a ser dirigido la línea de desmechados, adicional se estableció un plan de comunicación ya que como resultado de la investigación se identificó que no conocen del producto y que cuándo ya lo conocen no genera un valor agregado porque no se ha comunicado sus beneficios y la diversidad de platos que se puede preparar con este producto. Gracias a los resultados de la investigación de mercado se planteó las nuevas estrategias del marketing mix que se utilizará y el presupuesto de marketing que es necesario para lograr los objetivos planteados, que principalmente es el de lograr un acercamiento a los consumidores y potenciales consumidores con herramientas de comunicación que sean de su interés. Y finalmente el estado financiero nos muestra que con la inversión y las estrategias planteadas podemos cumplir con los objetivos establecidos y generar utilidad. El retorno de la inversión es otro indicador que nos demuestra que el nuevo plan de marketing es viable.