Plan de negocios para establecer una sucursal de la empresa Megaplotter en la parroquia Cumbayá del cantón Quito

Abstract

En el presente trabajo se desarrolla un plan de negocios para establecer una sucursal de la empresa Megaplotter en la parroquia de Cumbayá. El proyecto pertenece a la industria de servicios publicitarios. La empresa tiene como clientes a los estudiantes y profesionales de arquitectura e ingeniería; y, a las empresas que hacen algo de publicidad, especialmente aquellas que por su tamaño se clasifican como PYMES. Los servicios publicitarios representan un sector muy dinámico de la economía, aunque su crecimiento se ha frenado en los últimos años. El valor agregado de la empresa consiste en la calidad de sus productos y servicios, por lo que ha obtenido una cartera de clientes que crece constantemente. Esta situación ha hecho que los socios de la empresa busquen expandir su cobertura, para lo cual eligieron abrir una sucursal en la parroquia de Cumbayá del cantón Quito, pues la expansión que ha tenido este territorio lo convierte en un lugar atractivo para emprender nuevos negocios. El plan de negocios incluye un estudio del mercado en el que se identifica el mercado objetivo y se analizan los datos obtenidos en el campo. Con la información obtenida se diseñó el Plan de Marketing, en el que se definió el Marketing Mix con sus respectivas estrategias. También se presenta el modelo de gestión de la empresa, el cual incluye la cultura organizacional y la estructura de la nueva sucursal. Luego se presenta un estudio técnico, en el cual se muestra la ubicación del negocio y los procesos operativos. Finalmente se muestra la evaluación financiera en la que se llegó a la conclusión de que el proyecto es viable, pues arrojó un VAN positivo de 44,993 dólares; una TIR de 27.14 por ciento y un periodo de recuperación de 4 años 1 mes. Estos indicadores ponen de manifiesto que la ejecución del proyecto tiene un retorno positivo, por lo que resulta atractivo para invertir en él.