Plan de negocio para la creación de un centro de rehabilitación deportiva por medio de crioterapia y termoterapia en la ciudad de Quito

Abstract

Los cuatro principales ejes económicos del Ecuador con ayuda de cambios en las políticas tributarias, plantea aumentar su producción e ingresos en años futuros; entre los ejes más destacados encontramos la salud y las actividades de recreación. El porcentaje de personas en el Ecuador que realizan actividad deportiva actualmente es del 41,8 por ciento. De acuerdo a Chamorro, al existir un aumento de actividad deportiva, se incrementan las posibilidades de padecer algún tipo de lesión o trauma. En la investigación del cliente se determinó que al menos el 98 por ciento de deportistas han sufrido algún tipo de lesión, sin embargo, el tratamiento seleccionado para rehabilitarse fue ineficaz. El documento tiene como objetivo analizar la viabilidad comercial y financiera de implementar un centro de rehabilitación muscular basado en el tratamiento de crioterapia y termoterapia en la ciudad de Quito. Para determinar la viabilidad se analizó el sector para definir barreras de entrada, características y cantidad de competidores y proveedores, con la finalidad de conocer las oportunidades y amenazas reales del mercado. El análisis del cliente determinó que existe un mercado potencial de clientes que desean tratamientos musculares diferentes y enfocados en la crioterapia y termoterapia; mediante este análisis se definieron las estrategias de marketing esenciales para llegar al mercado potencial y generar una imagen de marca. Por último, se desarrolló una proyección de resultados en ventas, bajo criterios de valoración: gastos, costos, impuestos e intereses. Se concluyó que, aplicando los resultados analizados en el mercado, la empresa es financieramente viable, debido a que los criterios de valoración TIR 21.46 por ciento y VAN 16.480,83 dólares avalan la rentabilidad del negocio a un plazo de 5 años.