Plan de negocios para la creación de una empresa dedicada a la venta de libros infantiles mediante un book truck en Quito, Ecuador

Abstract

El presente trabajo de titulación se desarrolla como un plan de creación de un Book Truck enfocado a la venta de libros infantiles en la ciudad de Quito, con el objetivo de promover el hábito de la lectura entre los más jóvenes. Este trabajo tiene como única finalidad comprobar la factibilidad, viabilidad y rentabilidad de la librería móvil. Para la comprobación de dichos objetivos, se realizaron diferentes análisis del micro y macro entorno, entre los cuales están, el análisis de las cinco fuerzas de Porter y un análisis PEST, los cuales obtuvieron un resultado positivo para la implementación del proyecto. Después de realizar múltiples análisis cualitativos y cuantitativos, un segmento de mercado potencial, con sus respectivas preferencias y tendencias de compra fue identificado. Además, entrevistas a expertos de la industria, aseguraron que la idea de una librería móvil es muy buena para la ciudad de Quito. Se concluyó que el Book Truck es viable y existe una oportunidad de negocio real, ya que, se cuenta con un mercado objetivo claro y el visto bueno de expertos en el mercado. El Book Truck se ubicará en puntos estratégicos de la ciudad como plazoletas, parques y en eventos públicos. Lugares idóneos donde familias van a pasar tiempo de calidad y donde se encuentra poca o nula oferta de libros. Además, se realizarán lecturas comunitarias, donde los niños y jóvenes van a ser el punto central de todas las actividades. También, se aplicarán diferentes estrategias de precio y producto para llegar de mejor manera al mercado objetivo. Finalmente, el análisis financiero proyectado a cinco años mostró cifras bastante favorables ya que el margen neto de 14,62% para el quinto año e índices de rentabilidad de 1,53 para el proyecto y 1.84 para el inversionista que son bastante favorables y donde comparadas a cifras del resto de la industria, son iguales o incluso mejores en ciertos casos. Esto es una señal positiva, ya que, financieramente también es rentable, convirtiéndose en un proyecto confiable para invertir.