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http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/12278
2024-03-29T07:27:39ZDesarrollo de un plan marketing, enfocado en aumentar las ventas para la empresa COSERTEX S.A., en la ciudad de Quito en el año 2022
http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/15625
Título : Desarrollo de un plan marketing, enfocado en aumentar las ventas para la empresa COSERTEX S.A., en la ciudad de Quito en el año 2022
Autor : Utreras Vásquez, Michelle Estefanía; Enríquez García, Nelson Andrés
Resumen : Este proyecto de indagación se encuadra en realizar un programa de marketing para propulsar las ventas de COSERTEX S.A., una compañía textil con 27 años de experiencia en Quito, Ecuador. La empresa se enfrenta a desafíos como el bajo reconocimiento en el sector y una influencia limitada en las resoluciones de compra de los consumidores debido a resoluciones poco acertadas por falta de indicadores económicos adecuados. Con el objetivo de perfeccionar sus ingresos en 72,314.36 dólares, la empresa busca expandir su presencia digital y reforzar sus canales en línea para superar obstáculos en el mercado ecuatoriano. La investigación exploratoria se realizó utilizando métodos cuantitativos y cualitativos, encuestando tanto a empleados de COSERTEX S.A. como a una muestra representativa del sector textil en Pichincha. Se sugiere la implementación del Inbound Marketing, como solución utilizando herramientas digitales como internet y redes sociales para atraer a los consumidores mediante incentivos de compra, fortaleciendo así las finanzas y garantizando el aumento de las ventas. Los datos obtenidos resaltan el requerimiento de manejar estrategias específicas para perfeccionar el desempeño de ventas de COSERTEX S.A., en el año 2022.
Descripción : This research project is framed in developing a marketing program to boost sales of COSERTEX S.A., a textile company with 27 years of experience in Quito, Ecuador. The company faces challenges such as low recognition in the sector and limited influence on consumer purchasing decisions due to poor decisions due to lack of adequate economic indicators. With the goal of improving its revenues by 72,314.36 dollars, the company seeks to expand its digital presence and strengthen its online channels to overcome obstacles in the Ecuadorian market. The exploratory research was conducted using quantitative and qualitative methods, surveying both COSERTEX S.A. employees and a representative sample of the textile sector in Pichincha. The implementation of Inbound Marketing is suggested as a solution using digital tools such as the Internet and social networks to attract consumers through purchase incentives, thus strengthening finances and guaranteeing increased sales. The data obtained highlights the requirement to manage specific strategies to improve the sales performance of COSERTEX S.A., in the year 2022.2023-01-01T00:00:00ZPlan de estrategia digital para la aplicación Bengi
http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/15246
Título : Plan de estrategia digital para la aplicación Bengi
Autor : Segovia Velastegui, Daniela Cristina; Ríos Torres, Melany Pierina
Resumen : Bengi es una aplicación móvil, con un modelo de negocio probado a nivel internacional, que busca ingresar al mercado ecuatoriano, con el objetivo de apoyar en el cuidado de las mascotas, especialmente perros y gatos. Su oferta de valor se centra en encontrar a la niñera ideal por medio de tecnología vanguardista y con las garantías y seguridades necesarias. Son cinco servicios que son ofertados, inicialmente en Quito, Ecuador. Para esto se creó un plan de marketing Digital, con estrategias y acciones, enfocadas en la promoción del lanzamiento y el posicionamiento del servicio de la aplicación Bengi, el mismo que está sustentado con un estudio de mercado y con un plan financiero, que marca su desarrollo y viabilidad.
Descripción : Bengi is a mobile application, with an internationally proven business model, which seeks to enter the Ecuadorian market, with the objective of supporting the care of pets, especially dogs and cats. The value offer is focused on finding the ideal pet sitter through cutting-edge technology and with the necessary guarantees and security. Five services are offered, initially in Quito, Ecuador. For this, a Digital marketing plan was created, with strategies and actions focused on the promotion of the launching and positioning of the Bengi application service, which is supported by a market study and a financial plan, which marks its development and viability.2023-01-01T00:00:00ZPlan de marketing para la aplicación de un ecosistema digital de la marca Freedom de la empresa textil Avantex Cia. Ltda. en la ciudad de Quito
http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/15194
Título : Plan de marketing para la aplicación de un ecosistema digital de la marca Freedom de la empresa textil Avantex Cia. Ltda. en la ciudad de Quito
Autor : Andrade Quevedo, Nancy Cristina; Acevedo Barahona, Gabriel Alejandro
Resumen : La empresa textil Acevedo Vanidades y Textiles Cía. Ltda. Avantex. con una trayectoria de aproximadamente 30 años en el mercado textil, en la ciudad de Quito, experimentó una disminución significativa en las ventas y pérdida de clientes debido a la pandemia del COVID 19 en el año 2020. Como parte de la solución, se creó la marca Freedom bajo el dominio de Avantex, con el objetivo de comercializar chompas de diferen tes estilos en un enfoque de negocio B2C. Una de las ventajas de Freedom es que cuenta con su propio fabñcante interno, Avantex, lo cual permite aprovechar la infraestructura, insumos y capacidad de producción de la empresa. A partir del 2020, se observó un incremento en las ventas en el sector textil en la ciudad de Quito a través de medios online, lo que impulsó la necesidad de establecer un ecosistema digital para la marca Freedom. El presente proyecto tiene como objetivo principal la creación de un ecosistema digital para la marca Freedom, que permita incrementar las ventas en un 15 por ciento proyectado para el año 2024 de la empresa Avantex, para la estructura de mencionado ecosistema, se trabajó en una investigación a partir del método cuantitativo y herramientas como las encuestas virtuales, que permitieron llegar a las estrategias y tácticas más adecuadas del entorno virtual, que se detallan en el presente escrito. Tras una exhaustiva investigación y análisis, se concluyó que la marca Freedom goza de aceptación en la comunidad virtual, lo que respalda la creación de un ecosistema digital con estrategias adecuadas para alcanzar los objetivos establecidos.
Descripción : The textile company Acevedo Vanidades y Textiles Cía. Ltda. Avantex, with a history of approximately 30 years in the textile market, in the city of Quito, experienced a significant decrease in sales and loss of customers due to the COVID 19 pandemic in 2020. As part of the solution, the Freedom brand was created under the domain of Avantex, with the aim of marketing sweaters of different styles in a B2C business approach. One of Freedom´s advantages is that it has its intemal manufacture, Avantex, which allows it to take advantage of the company´s infrastructure, supplies, and production capacity. As of 2020, an increase in sales was observed in the textile sector in the city of Quito through online media, which prompted the need to establish a digital ecosystem for the Freedom brand. The main objective of this project is the creation of a digital ecosystem for the Freedom brand, which allows increasing sales by 15 percent projected for the year 2024 of the company Avantex, for the structure of said ecosystem, an investigation was carried out to start from the quantitative method and tools such as virtual surveys, which allowed reaching the most appropriate strategies and tactics of the virtual environment, which are detailed in this document. Alteran exhaustive investigation and analysis, it was concluded that the Freedom brand enjoys acceptance in the virtual community, which supports the creation of a digital ecosystem with adequate strategies to achieve the established objectives.2023-01-01T00:00:00ZPlan de marketing digital para atraer a graduados de pregrado a posgrado de la Universidad de Las Américas
http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/15109
Título : Plan de marketing digital para atraer a graduados de pregrado a posgrado de la Universidad de Las Américas
Autor : Villacrés Rosero, Karla Nathaly
Resumen : En primera instancia se determina que la Universidad de Las Américas UDLA tiene una gran cantidad de graduados de pregrado, pero el sentido de pertenencia es bajo y a pesar de que tienen un 25 por ciento de beca para estudiar sus maestrías en la misma institución no existe suficiente demanda, dando como resultado la pérdida de documentados en los programas de posgrados de la universidad. Posterior a ello se efectuó un análisis del entorno, mediante la interpretación de los factores PESTEL, fuerzas de Porter e interno, identificando la matriz FODA, como las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, que afronta la institución de educación superior. Presentando la problemática se analizan posibles soluciones en la que se identificaron dos acciones con calificación cuatro, una de ellas para optimizar los canales y materiales de comunicación con el objetivo principal de asegurar la transmisión efectiva de información sobre los beneficios académicos y profesionales que brinda el alma mater a sus graduados. La otra necesidad detectada en este mismo nivel fue la de diseñar e implementar un plan de marketing con enfoque de fidelización para egresados. Se efectuaron acciones de comunicación a través del planteamiento de diferentes estrategias y tácticas de cada una de ellas cuyo fin es aumentar el tráfico hacia la página de programas de posgrado en el sitio web de la universidad, por lo que para su ejecución se debe contar con un presupuesto anual de USD 11,040.00 dólares americanos. Y a través de un estudio financiero se conoció la factibilidad del proyecto y se logró una tasa interna de retorno TIR de 36.24.
Descripción : In the first instance, it is determined that the University of the Americas UDLA has a large number of undergraduate graduates, but the sense of belonging is low and despite the fact that they have a 25 percent scholarship to study their master´s degrees at the same institution, there is no insufficient demand, resulting in the loss of documented students in the university´s graduate programs. After that, an analysis of the environment was carried out, through the interpretation of the PESTEL factors, Porter´s forces and internal, identifying the SWOT matrix, such as the strengths, opportunities, weaknesses and threats, faced by the institution of higher education. Presenting the problem, possible solutions are analyzed in which two actions with a rating of four were identified, one of them to optimize communication channels and materials with the main objective of ensuring the effective transmission of information on the academic and professional benefits that the soul offers. kill their graduates. The other need detected at this same level was to design and implement a marketing plan with a focus on loyalty for graduates. Communication actions were carried out through the approach of different strategies and tactics of each of them whose purpose is to increase traffic to the page of postgraduate programs on the website of the university, for which for its implementation it is necessary have an annual budget of 11,040.00 US dollars. And through a financial study the feasibility of the project was known and an internal rate of return IRR of 36.24 was achieved.2023-01-01T00:00:00Z